Il caso AI Week

Massimizzare le conversioni con il targeting ottimizzato di Meta

Come abbiamo superato gli obiettivi con conversioni del +400%, nella metà del tempo stabilito (e generato +30k impression, sfruttando le opzioni di targeting a nostro vantaggio)

Panoramica

In sintesi:

L’“AI Week: Settimana Italiana dell’Intelligenza Artificiale” è il più grande evento italiano dedicato all’AI e rivolto a manager, startupper e imprenditori che vogliono conoscere da vicino l’Intelligenza Artificiale per capire come adottarla nelle proprie aziende.

Il format è stato ideato da IA Spiegata Semplice, la prima community in Italia fondata da Pasquale Viscanti e Giacinto Fiore, che si occupano di divulgare temi legati alla tecnologia del machine learning in modo semplice e chiaro. Nell’aprile 2024 si è tenuta a Rimini la quinta edizione.

Servizi offerti:Digital advertising

Sfida

L’intelligenza artificiale è tra le buzzword più gettonate degli ultimi anni: tutti ne parlano, pochi sanno davvero come sfruttarne le potenzialità. Nel frattempo, il mercato dell’AI continua a crescere e, nel 2023, in Italia è aumentato del +52%, raggiungendo un valore complessivo di 760 milioni di euro (fonte: Digital4).

Allo stesso tempo, però, entrare in contatto con le realtà che si occupano di realizzare queste tecnologie è sempre più difficile, e difficile è capire le tecnologie stesse, che evolvono alla velocità della luce. IA Spiegata Semplice si occupa proprio di questo: sfatare i miti e rendere l’Intelligenza Artificiale accessibile a tutti e tutte.

Per questo, Pasquale e Giacinto hanno dato vita al formato di AI WEEK, l’evento che colma il divario tra chi fa l’AI e le aziende che vogliono adottare i nuovi strumenti tecnologici, ma non sanno da dove partire. In vista della quinta edizione, IA Spiegata Semplice ha scelto Visio Digital Partner per amplificare la propria voce e permettere a sempre più persone di entrare in contatto con i decision maker dell’industria tech.

Soluzione

Sfruttare le nuove opzioni di targeting

Per un evento come AI WEEK, che celebra l’intelligenza artificiale, non potevamo non sfruttare al massimo le tecnologie AI per la nostra strategia di marketing. La chiave del nostro successo è stata l’integrazione della targetizzazione dettagliata Advantage di Meta, insieme alla strategia di Advantage+ Shopping Campaign.

La targetizzazione dettagliata Advantage di Meta è stata fondamentale per migliorare le prestazioni delle nostre campagne pubblicitarie. Questa tecnologia ci ha permesso di raggiungere un pubblico più ampio rispetto a quello definito inizialmente, espandendo dinamicamente il target per includere le opportunità di prestazioni migliori individuate dal sistema.

A differenza di altre tecniche, questa espansione non ha influenzato le scelte di targetizzazione per luogo, età, genere o lingua, permettendoci di mantenere un controllo preciso su questi parametri.

In Visio Digital Partner, i nostri designer e marketer del team growth hanno collaborato tra loro per sviluppare una strategia efficace dalla quale partire, realizzando numerose creatività con l’obiettivo di ottimizzare sempre più lo scaling.

Implementazione

Un gioco di team

Il nostro team di marketing ha progettato una strategia basata sulla possibilità di confezionare ben 150 creatività differenti (Reminder: senza Adv+, non è possibile sfruttare un numero così consistente di creatività e fare scaling), testando continuamente per ottimizzare i risultati. Questo approccio ci ha consentito di identificare rapidamente le combinazioni di grafiche, formati e copy più performanti, raggiungendo l’obiettivo più velocemente.

La capacità del nostro team di servirsi dello strumento fornito da Meta ha creato un netto distacco rispetto al semplice utilizzo di Advantage+ come neofiti. Qui sta il trucco: la strategia. La combinazione delle capacità analitiche del team e delle avanzate tecnologie di Meta ha permesso di raggiungere e superare gli obiettivi nella metà del tempo rispetto alle previsioni iniziali.

1. Analisi

Punto di partenza

Abbiamo studiato e analizzato lo stato dell’arte del partner, confrontandoci in modo proattivo sulle passate edizioni. Per migliorare le prestazioni delle campagne, abbiamo scelto diversi canali su cui operare, tra cui Meta, Google e LinkedIn.

2. Strategia

Sperimentazione intelligente

Dopo la fase di testing abbiamo individuato le dieci creatività più performanti e ad un CPA inferiore grazie soprattutto ad Advantage+ Shopping, che utilizza algoritmi di machine learning per creare combinazioni di annunci e ottimizzare sia le impostazioni che le performance.

3. Sviluppo

Svolta strategica

Il canale e le campagne più performanti ci hanno portato alla svolta. Utilizzando il materiale grafico del partner abbiamo generato nuove creatività, ottimizzando le performance e scalandole fino al raggiungimento (e superamento) dell’obiettivo.

4. Monitoraggio

Ottimizzazione continua

Abbiamo analizzato per l’intero periodo di collaborazione le metriche di performance e tassi di conversione, adeguando il budget e le campagne pubblicitarie quando necessario per massimizzare il ritorno.

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Grazie alla sinergia tra il nostro team di marketing e le tecnologie avanzate di Meta, abbiamo ottenuto risultati straordinari:

+437,01%

conversioni vs ed. 2023

+739,47%

conversioni su Meta

-37,34%

CPA vs ed. 2023

+30.000

impression generate

Le nostre attività hanno riguardato:

Adattare i contenuti pubblicitari al target e al contesto

I contenuti pubblicitari online devono necessariamente tenere in considerazione gli interessi del target per essere davvero pertinenti e generare interesse.

Con AI Week, abbiamo dimostrato che, grazie ai contenuti giusti creati dalla sinergia tra AI e creatività umana, è possibile raggiungere una platea enorme e qualificata.

Ottimizzazione del budget pubblicitario per canale

Il digital advertising è una cassa di risonanza per tutte le tue attività. Ogni canale ha le sue regole, che chi conosce può sfruttare per raggiungere gli obiettivi anche prima del previsto, come in questo caso.

È fondamentale monitorare i risultati e saperli interpretare per evitare sprechi, migliorare i profitti e amplificare il ritorno anche su quelle attività che non pensavi fossero influenzate dalla pubblicità.

Conclusioni

Raggiungere i risultati nella metà del tempo.

La sinergia tra il team di marketing e la tecnologia di Meta ha dimostrato che, con una pianificazione strategica e l’uso di strumenti avanzati, è possibile superare gli obiettivi di business e ottenere un vantaggio competitivo significativo.

Sperimentare per superare le aspettative.

E per ripetere tutto da capo: questa è la nostra filosofia e l’approccio che applichiamo ai nostri progetti. Nessuna formula magica, solo il piacere di una strategia che porta risultati concreti. Solo Visio Digital Partner.

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Soluzioni digitali personalizzate per scalare il tuo business online

Il caso Whitelist Pro

Conferire un respiro global per aumentare il valore del brand

Riposizionare il brand e aprire a nuovi mercati per raggiungere nuovi clienti

Panoramica

Whitelist Pro è una media tech agency che fornisce soluzioni avanzate per la gestione delle attività di paid performance online. Da start-up, si è evoluta rapidamente e ha presto sentito l’esigenza di adattare la propria immagine a un mercato globale e variegato.

L’agenzia è cresciuta e, in Visio Digital Partner, l’abbiamo aiutata a trasmettere la maturazione avvenuta con un lavoro di rebranding completo del marchio.

Servizi offerti:Brand identity, Sviluppo web

Sfida

In un mondo in cui si prevede che la spesa pubblicitaria a livello globale toccherà i 700 miliardi nel 2024 (+ 4,7%, fonte: Dentsu), riuscire a posizionarsi nella mente dei consumatori è la vera impresa. Abbiamo aiutato Whitelist Pro a riposizionarsi come azienda che fornisce servizi all’avanguardia per una pubblicità senza limiti in un mercato stratificato, in cui adattare la comunicazione al contesto è la chiave.

La sfida più ardua è stata abbandonare progressivamente l’identità usata in precedenza, i cui toni eccessivamente sensazionalistici rischiavano di attrarre solo un tipo di clientela. Nel tentativo di espandersi a livello globale, bisognava quindi stratificare e ottimizzare la comunicazione, sia dal punto di vista del messaging che della visual identity.

Soluzione

Whitelist Pro è il porto sicuro in un mare di incertezza pubblicitaria. La nuova brand identity trasmette l’idea di un servizio complesso, di alto livello e high-tech, in grado di semplificare la vita di media buyers e publishers grazie a un design minimale e a una comunicazione rassicurante.

La professionalità è accentuata da forme semplici e smussate, dalla scelta di colori neutri, ma corposi, che trasmettono fiducia e danno nuova vita a un brand che sta già costruendo il futuro delle performance digitali.

In Visio siamo diventati veri e propri collaboratori, reimmaginando logo, identità visiva, tono di voce, palette colori, carattere e payoff aziendale. Abbiamo inoltre previsto tutti i casi di applicazione della nuova identità in modo che trasmettano il respiro più internazionale del brand.

Estratto dal manuale di identità coordinata del brand

Rebranding dell’identità

Abbiamo rivisitato il logo utilizzando una font d’impatto e mettendo in risalto “pro” come elemento esclusivo distintivo. La scelta di tipografia e palette colori è stata guidata dal lavoro fatto sulla personalità del brand, ora più centrata su mediazione, esperienza e disponibilità verso il prossimo.

Progettazione e gestione del sito web

Abbiamo sviluppato e realizzato il nuovo sito in relazione ai nuovi stilemi grafici dell’identità e ai principi dell’UI/UX design. Il sito è quindi più coerente, facile e intuitivo da utilizzare e ha ottenuto ottimi feedback, con un aumento del traffico e del tempo di permanenza degli utenti, risultando in una migliore user experience.

Progettazione e realizzazione di materiali offline per eventi

Guidati dalla nuova identità, abbiamo realizzato i nuovi materiali cartacei e promozionali da utilizzare durante fiere ed eventi internazionali.

Feedback

Nello Stabile

CEO di Whitelist Pro

Qual era l'obiettivo dietro la collaborazione?
Da Start-up a società in rapida espansione, noi di Whitelist, media tech agency, abbiamo avvertito la necessità di espanderci e adattare la nostra immagine a un mercato globale e variegato.

Cosa ti è piaciuto di più durante la tua collaborazione?
Per realizzare il processo di rebranding, abbiamo deciso di rivolgerci a Visio, che attraverso delle interviste, ha compreso la nuova identità in funzione del nostro target. Insieme, abbiamo ridefinito logo, identità visiva, tono di voce, palette colori, carattere e payoff aziendale.Il risultato è stato un brand ampiamente riconosciuto dal mercato, capace di adattarsi a un contesto mutevole, forte di una nuova identità che rispecchia l'idea che oggi vogliamo trasmettere al nostro target.

Conclusioni

Il rebranding come asset di valore.

Ogni brand strategy che si rispetti deve prevedere al suo interno un margine di cambiamento legato all’evoluzione del contesto in cui il brand si muove. L’identità di un brand non è fissa e immutabile, ma può variare e adattarsi a necessità di mercato, culturali e sociali.

Rimanere rilevanti in un contesto che cambia.

Per posizionarsi in uno scenario economico che continua a evolversi è quindi necessario evolversi insieme ad esso. Con attività strategiche di revisione e ottimizzazione, è possibile continuare a essere rilevanti, restando fedeli all’essenza della propria azienda, che è proprio quello che in Visio abbiamo realizzato per Whitelist Pro.