- Risultati misurabili
- +8% fatturato B2C rispetto al 2022
- +100% fatturato Ho.Re.Ca. rispetto al 2022
- +275% acquisti generati da ADV
- Ottimizzazione budget pubblicitario su più canali
- Strategia integrata per Black Friday e Natale
Contesto
Madò Pasticceria è un laboratorio nato nel 2018 specializzato nella produzione di dolci e creme spalmabili dai gusti introvabili. Un progetto che mira a rendere accessibili a tutti prodotti di alta qualità grazie a un modo moderno di fare impresa. Oggi ha una presenza digitale consolidata con due ecommerce: Madò Pasticceria per il B2C e Madò Ho.Re.Ca. per la distribuzione B2B. Nonostante la qualità del prodotto e la crescita organica iniziale, il brand necessitava di una strategia di digital advertising strutturata per affrontare un mercato sempre più competitivo e massimizzare il ritorno sugli investimenti pubblicitari.
La sfida
- Settore food & beverage ad elevata complessità, difficile da penetrare.
- Incertezze globali e aumento dei prezzi lungo la filiera.
- Concorrenti sempre più numerosi che mettono a rischio gli investimenti.
- Necessità di una strategia solida per periodi chiave come Black Friday e Natale.
Obiettivi
- Sviluppare una strategia di digital advertising strutturata e vincente.
- Ottimizzare il budget pubblicitario in modo intelligente.
- Aumentare il fatturato sia B2C che Ho.Re.Ca.
- Migliorare le performance delle campagne su diversi canali.
Audit
Analisi dello stato dell'arte
Studio del partner e del mercato di riferimento per individuare le attività strategiche da implementare.
Audit delle performance
Analisi delle campagne esistenti, dei parametri CoS e ROAS e del budget allocato.
Il Metodo Visio™ applicato
Direzione
Studio e analisi dello stato dell'arte del partner e del mercato. Individuazione delle attività strategiche da implementare per migliorare le performance su diversi canali.
Posizionamento
Coordinamento continuo con il team di Madò per sviluppare una strategia adv con parametri come struttura campagne, tipologie di pubblico e utilizzo del budget.
Offerta
Implementazione della nuova strategia con risultati immediati su CoS e ROAS. Supporto al team con consigli per ottimizzare i contenuti pubblicitari.
Infrastruttura
Analisi continua delle metriche di performance e tassi di conversione, adeguando budget e campagne per massimizzare il ritorno sull'investimento.
Narrazione
Produzione e ottimizzazione di contenuti pubblicitari ad hoc, con framework di testing, influencer marketing e collaborazioni per massimizzare l’efficacia della comunicazione su ogni canale.
Validazione
Monitoraggio costante della spesa e A/B test su creatività, copy e formati per distribuire il budget in modo strategico e allocarlo in ottica di crescita continua.
Scalabilità
Soluzioni digitali scalabili e approccio integrato multicanale, dove ogni touchpoint gioca la sua parte nell’esperienza del consumatore, assicurando una crescita costante e sostenibile sul lungo termine.
Cosa abbiamo fatto
Best practice contenuti ADV
Framework, testing, influencer marketing, collaborazioni, strategie di retention e retargeting con approccio omnicanale.
Pianificazione budget
Monitoraggio costante della spesa per distribuire il budget in modo strategico e allocarlo in ottica di crescita.
Digitalizzazione dell'offerta
Soluzioni digitali scalabili al momento giusto per assicurare crescita costante e sostenibile sul lungo termine.
Approccio integrato multicanale
Il canale ADV inserito in un contesto più ampio dove ogni touchpoint gioca la sua parte nell'esperienza del consumatore.
Risultati misurabili
Ogni crescita digitale ha bisogno di una regia capace di orchestrarla.
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